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馬舞新春添喜氣，花開盛世迎嘉賓。2026年春節(jié)假期，菏澤市以“暢游牡丹之都 樂享花樣文旅”為主題，統(tǒng)籌推出183項迎新春文旅活動，構(gòu)建起“演出、文博、非遺、美食、市集、游園”六大板塊協(xié)同發(fā)力的假日市場格局。各大核心景區(qū)通過“文化+科技”“傳統(tǒng)+時尚”“冰雪+演藝”多元融合，讓市民游客沉浸式感受馬年年味，點燃文旅消費“冬日煙火”，交出亮眼新春文旅答卷。

曹州牡丹園：光影盛宴奏響“夜經(jīng)濟(jì)”最強(qiáng)音

作為菏澤文旅“金名片”，曹州牡丹園以“萬馬奔騰 菏澤騰飛”為主題，舉辦大型主題燈會。自貢專業(yè)團(tuán)隊打造的百組精品燈組，將牡丹元素與馬年生肖文化深度融合，夜幕降臨，華燈齊放，“飛馬翱翔”與“牡丹綻放”交相輝映，引得游客駐足打卡。

“每年春節(jié)都來曹州牡丹園看燈。今年的燈組特別有新意，把馬年元素和牡丹文化結(jié)合得恰到好處，晚上亮燈后太震撼了！”市民李曉娟帶著孩子逛燈會，手中的手機(jī)不停記錄璀璨瞬間。

園區(qū)打破“白天看景、晚上走人”的傳統(tǒng)模式，文旅體驗再度升級。春節(jié)期間，9場明星演唱會輪番開唱，國風(fēng)巡游、NPC互動、高空威亞演出全天候上演，非遺打鐵花的絢爛火光與燈海交相輝映，引得游客陣陣驚呼。

“第一次現(xiàn)場看打鐵花，比視頻里壯觀百倍，這才是真正的年味！”來自濟(jì)寧的游客張進(jìn)東激動地說。園內(nèi)牡丹主題市集上，地方非遺、手作文創(chuàng)、特色小吃等品類豐富，牡丹鮮花餅、牡丹茶、牡丹酒現(xiàn)場制作，真正實現(xiàn)了“賞燈、看演、品食、購物”一站式體驗。憑當(dāng)日到菏交通憑證可享門票九折優(yōu)惠，有效帶動客流與消費雙增長。

水滸好漢城：冰火共舞演繹“好漢”豪情

鄆城水滸好漢城第十七屆好漢觀燈賀年會暨首屆冰雕嘉年華，帶來“冰與火”雙重體驗，假期前三天接待游客超10萬人次。哈爾濱冰雕大師打造的千余平方米水滸主題冰雕館，宛如冰雪童話世界，創(chuàng)意冰雕與冰道滑梯讓游客盡享冰雪樂趣。

“冰道滑梯太刺激了！孩子玩得不肯走，既能感受冰雪運動的快樂，又能體驗水滸文化，還有花燈，這里的年味太濃了。”來自濟(jì)寧的游客楊子怡舉著手機(jī)拍攝視頻，言語間滿是驚喜。

白天，古城內(nèi)數(shù)百場演出輪番上演，《水滸馬戰(zhàn)》實景劇震撼還原經(jīng)典場景，山東琴書、曹州剪紙等非遺項目展現(xiàn)魯西南文化魅力；夜晚，非遺打鐵花綻放夜空，與花燈、萬家燈火構(gòu)成絕美民俗畫卷。

多點開花：全域文旅激活消費新動能

除傳統(tǒng)景區(qū)外，新興業(yè)態(tài)與特色街區(qū)同樣火爆。中國牡丹園草原冰雪狂歡節(jié)迎來內(nèi)蒙古烏蘭牧騎藝術(shù)團(tuán)，馬頭琴齊奏、蒙古摔跤等節(jié)目輪番上演，讓市民足不出菏即可感受塞外韻味。

“第一次現(xiàn)場看蒙古摔跤，真切感受到民族文化的魅力，這種跨地域融合太有新意了。”市民趙娟看完表演，還品嘗了肚包肉、奶茶等特色美食。

全新開業(yè)的魯西新區(qū)好客歡樂城，大年初一即迎來5000人次高峰客流，成為“遛娃”新地標(biāo)，帶動周邊餐飲、零售消費。免費開放的老城曹州景區(qū)煙火氣十足，美食區(qū)、非遺好物區(qū)人頭攢動，青年湖畔，打鐵花、飛天鳳凰與非遺快閃等節(jié)目讓古城年味更濃。

“老城曹州的煙火氣太濃了，逛老街、品美食、看非遺，能找到童年的年味記憶。”市民安毫毫帶著孩子游玩，臉上滿是愜意。此外，曹縣美術(shù)館“馬文化特展”、市博物館“古船賀歲”等文博活動，讓市民在休閑中感受菏澤文化底蘊(yùn)；線上年貨節(jié)聯(lián)動200家企業(yè)，特色產(chǎn)品出圈帶動線上消費升溫。

2026年春節(jié)，菏澤文旅市場供需兩旺、質(zhì)效齊升，重點監(jiān)測景區(qū)接待量與文旅消費額均大幅增長。此次文旅熱潮，是菏澤深耕“牡丹之都”品牌、推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動實踐。

文/圖 記者 毛慎沛